Контекстная реклама в ПС

Контекстная реклама в поисковых системах

Мечта практически каждого предпринимателя состоит в том, чтобы интернет-площадки показывали объявления о его сайте нужным людям в нужное время. Вероятность того, что такие потенциальные клиенты что-то в итоге купят или закажут, очень велика. Понятно, что появление подобного сервиса было делом времени: кто-то просто должен был занять эту нишу. Но для того, чтобы такой бизнес появился, должна была сформироваться определенная система, способная обеспечить сбор дополнительных данных о пользователях.

Первыми комплекс контекстной рекламы реализовали крупные поисковые системы. Эти ресурсы, во-первых, аккумулировали большое количество пользователей, а, во-вторых, практически всегда знали, что ищут их посетители. Если человек вбивал «купить машину», то логично было бы показать ему объявление от местного автодилера, а не от распространителя газет.

Позже поисковые системы на основании внутренних данных и поведенческих особенностей научились весьма точно представлять социальный портрет их текущего пользователя. Это вывело контекстную рекламу на совершенно новый уровень. Теперь, к примеру, можно было бы не показывать объявление о крутом кухонном комбайне холостяку, который пошел узнать рецепт варки пельменей. Но моменты, связанные с контекстной рекламой, оставляют много вопросов даже для профессионалов, поэтому чрезвычайно важно выбрать опытную команду исполнителей.

                                           

<H2>Контекстная реклама – развитие отрасли</H2>

Откуда есть и пошло название «контекстная реклама»? По сути, это сочетание слов означает рекламу, которая была дана в контексте запроса пользователя. Это та реклама, которая отражает вкусы людей, а рекламируемый продукт является доступным для них с точки зрения, например, географии и возраста. Сам термин далеко не сразу появился в сети, больше десяти лет он входил в массовое употребление. И, в общем-то, контекстная реклама и сегодня пополняется новыми разновидностями.

Первым видом контекстной рекламы можно назвать баннеры, ставшие средствами для продвижения сайтов. Контекстной такая реклама была потому, что тогда, в 1998 году, баннеры могли показываться в случае соответствия их содержания введенному в поисковик запросу.

С открытием Яндекс.Директ. ввели само словосочетание «контекстная реклама». Заказать ее могли конечные собственники без обращения к каким-то посредникам. И появившаяся возможность размещать текстовые объявления в выдаче поисковиков стала называться не иначе как контекстной рекламой сайта.

В Гугле также появилась опция создавать контекстные объявления без посредничества рекламных компаний. В 2004 году создается RORER – робот, умеющий таргетированно транслировать на сайтах баннеры. Спустя 4 года RORER научился показывать и контекстную текстовую рекламу.

В дальнейшем поисковые сети продолжали совершенствовать механизмы контекстной рекламы, в результате в Яндексе была реализована возможность сбора данных о вводимых пользователем запросах. На основании этих собранных данных можно было заказать контекстную рекламу сайта.

Сегодня контекстная реклама сайта – это не только просто текст или текст с картинкой, а умная машина, способная точно выявить целевую аудиторию. Механизм работы схож с визитом к психологу, который на основании поведенческих реакций клиента и его рассказе о себе, его впечатлений и графика жизни выписывает ему то или иное лекарство. Возможно, просто более удобную подушку, а возможно, тур в Венгрию.

Быть может, пройдет всего лишь несколько лет, и в базах поисковиков будет храниться подробнейшая информация обо всех пользователях. С каждым годом увеличивается количество компьютеров, поэтому ПК для современного человека – это не что-то из ряда вон выходящее, а вполне обычное явление, даже норма жизни. По этой причине появляется возможность создавать все более точный портрет конкретного человека.

Поисковые системы знают, куда человек пойдет в выходной день, чем он питается и какие проблемы его мучают. В какой-то степени это, конечно же, является вмешательством в нашу жизнь, но с другой стороны именно контекстная реклама помогает многим людям сэкономить свое время на поисках необходимого товара или услуги. Поэтому мы считаем, что будущее именно за ней. И в какой-то момент времени мы будем встречать объявления, вроде: «Вы женатый 36-летний мужчина, страдающий облысением и выпивающий по 0,375 литра виски в неделю? Тогда вам будет интересно наше предложение!».

Все многочисленные виды контекстной рекламы сайта объединяет стремление поисковых систем получить максимально полный портрет своих клиентов. И зная о клиенте все возможное, предложить то, что ему просто необходимо в данный момент времени. И пусть пользователь поисковой системы пока еще не знает о том, как сложно ему жить, например, без этой кружки. Над контекстной рекламой работают грамотные маркетологи, которые смогут вызвать интерес посетителя и подтолкнуть его к покупке.

Считается, что в будущем контекстная реклама достигнет «экстрасенсорных» способностей и будет предлагать каждому отдельному человеку тот товар, который он непременно решит купить.

Контекстная реклама для сайтов. Рассмотрим на простом примере:

  1. Клиент вводит в браузер запрос, например, «продвижение сайтов контекстная реклама».
  2. Наша компания, предугадав введение именно такого запроса, разместила объявление: Продвижение сайтов контекстная реклама – недорого, гарантия результата!
  3. Клиент увидел эту рекламу сайта и понял, что именно нас он и искал. По ссылке переходит на сайт «Красной ракеты».
  4. А у нас есть страница, созданная специально для клиентов, интересующихся контекстной рекламой. На этой странице рассказано об особенностях предоставляемой услуги. Клиент причитал информацию, полюбовался дизайном, обратил внимание на опыт и гарантии и позвонил нам.

А как быть с вариантом, когда пользователь не столь очевидно ищет агентство? Например, если просматривает интересную статью с заголовком «реклама для сайтов»?

В этом случае нужно включать логику и вот как происходит работа:

  1. Скорее всего, о рекламе для сайтов читает человек, который имеет определенную потребность в этом. Возможно, он подумывает дать рекламу сайта.
  2. Предвидя, что подобное желание у посетителя страницы может возникнуть, мы дали объявление: Реклама сайтов – выгодно, проверено, гарантии.
  3. Мы угадали с потребностью клиента, и он перешел на сайт, чтобы узнать об условиях и стоимости работ.
  4. Страница, на которую попал пользователь, содержит исчерпывающую информацию о разновидностях рекламы для сайта. Человек конкретизировал информацию, позвонив нам, и решил сделать заказ.

И пусть кому-то покажется, что все очень просто, а на деле должно быть сложнее. В некоторых случаях именно таким путем находятся клиенты. Если есть возможность узнать, какие запросы они вводят и о чем читают – можно «подстроиться» под них и сделать им интересное предложение.

Успех контекстной рекламы напрямую зависит от того, насколько точно она соответствует потребностям аудитории, которой показана. 

Напиши нам

Введите код с картинки:
Введите код

icon