Оптимизация сайта, или как остановиться в шаге от новых клиентов?

Оптимизация сайта, или как остановиться в шаге от новых клиентов?

Мы всегда предупреждаем наших клиентов о том, что процесс продвижения и раскрутки может быть долгим и даже мучительным. Причин этому есть несколько: если сайт молодой, то поисковые системы ему просто-напросто не доверяют. Еще хуже, если на сайте был выложен чужой контент – в этом случае Яндекс и Гугл будут держать площадку в числе недоверенных очень и очень долго.

Устранять предыдущие ошибки или же переламывать субъективное отношение со стороны поисковиков можно несколько месяцев, но те, кто выдержат этот период, обретут и новых клиентов, и достигнут высоких мест в выдаче.

Оптимизация сайта – личный опыт

Но довольно общих фраз, ведь обычно всем интересны конкретные случаи и практика. Итак, однажды к нам обратился клиент с достаточно специфичным продуктом, который продавался через интернет-магазин. Первоначальный анализ показал перспективность дальнейшей раскрутки по среднечастотным и даже по высокочастотным запросам с прицелом на несколько регионов. Но для начала нужно было выяснить, в каком состоянии находился сайт, ведь от этого зависела вся стратегия продвижения.

Выводы были неутешительными: из пятидесяти страниц интернет-магазина Яндекс «видел» всего одну, а Гугл ресурс проигнорировал вовсе. Подобная ситуация на практике сигнализирует о том, что проблема с площадкой не снаружи, а внутри, и без исправления ситуации заниматься чем-то более серьезным бесполезно.

Если все делать правильно, то начинать необходимо с полного аудита, поскольку только эта процедура позволяет выявить практически все существующие трудности для дальнейшего продвижения. Но на практике далеко не каждый клиент осознает важность заказа именно этой услуги и чаще всего старается обойтись «малой кровью», осуществив «косметические» или самые очевидные правки.

Так произошло и в этом случае: клиент пожелал исправить только самое очевидное, не вкладывая деньги в глубокий анализ ситуации. В глаза бросалась лишь одна ошибка, но зато ее масштаб мог перекрыть с десяток других более мелких проблем: на площадке были размещены неуникальные тексты.

Статей на страницах было около десяти. В среднем они занимали менее полутора тысячи знаков, были плохо оптимизированы, но, как говорится, «пользовались определенной популярностью». Аналогичные тексты можно было найти где-то на десятке ресурсов, посвященных той же тематике, и как следовало из даты их публикации, появились они на сторонних сайтах значительно раньше, нежели в оптимизируемом интернет-магазине.

Если вы хоть что-нибудь слышали про продвижение в поисковых системах, то наверняка понимаете, что подобная ситуация для Яндекса или Гугла – как красная тряпка для быка. Неудивительно, что Яндекс проиндексировал всего одну-единственную страницу, да и та не была главной.

Мы попытались убедить клиента в том, что сайту нужно комплексное обследование, но заказчик был неумолим: «Просто перепишем все статьи в оптимизированном ключе, и хватит». Скажем честно, что иногда такой способ срабатывает, но далеко не всегда. Ситуацию можно сравнить с диагностикой в больнице: если пациент приходит с высыпанием на коже, но при этом жалуется на общее состояние, то видимую проблему удалить не сложно, вопрос состоит в том, поможет ли это человеку.

Продвижение сайта – первые шаги

После многих увещеваний мы отступили: если клиент хочет править только очевидное, то мы это поправим и будем надеяться на лучшее. Кстати, грамотное написание хороших оптимизированных статей – это не просто «сочинение на вольную тему». Это комплексная процедура, в ходе которой проводится конкурентный анализ, составляется семантическое ядро, подбираются ключи и запросы, выясняется средний размер текстов у конкурентов, и лишь затем копирайтер, опираясь на полученные данные, приступает к работе.

Проведенный анализ нас обнадежил: было выявлено достаточно много ключевых сочетаний, на основе которых можно было бы эффективно построить внутреннюю оптимизацию и статейное продвижение. Кроме того, конкуренты в данном секторе практически не проявляли активности. Несмотря на то, что клиент так и не решился заказать полновесный аудит в нашей компании, мы выдали ему ряд подготовительных рекомендаций, необходимых для исполнения. Они должны были усилить эффект от замены неуникального контента на уникальный.

Статьи были написаны, выложены на сайт согласно нашим рекомендациям, и наступил период ожидания. К сожалению, так получилось, что апдейт Яндекса произошел с некоторой задержкой, поэтому вполне вероятно, что это событие несколько демотивировало и без того нетерпеливого клиента. Первый результат был нашей маленькой победой: и Гугл, и Яндекс «внезапно» обнаружили положительные изменения и проиндексировали по 8 новых страниц, в том числе и главную. Для площадки, которая года провела в интернете с неуникальными статьями на своих страницах, подобное событие действительно воодушевляет.

Продвижение сайта – этот трудный период ожидания…

Однако именно здесь наступает переломный момент для большинства клиентов, которые считают, что подобное событие увеличит их прибыль от интернет-магазина если не на тысячу процентов, то хотя бы на двести-триста. Наш подопечный дозаказал еще около восьми статей, продолжая настаивать на том, что аудит сайта не нужен.

Мы взялись за создание новых статей, попутно отметив для себя, что обязательные требования по внедрению Яндекс.Метрики заказчик так и не выполнил, равно как и несколько других моментов, необходимых для скорейшего избавления от «темного прошлого» интернет-магазина. Работу мы выполнили досрочно, клиент разместил новые статьи, и через пару дней произошел очередной апдейт Яндекса.

Новая информация после апдейта дала нам много поводов для размышлений. Во-первых, проиндексировались все страницы сайта – даже те карточки товаров, на которых текста почти что и не было. Во-вторых, сайт сделал небольшой шаг в правильном направлении: по двум низкочастотным запросам площадка появилась в топ-50 Яндекса. Но в этот момент выяснился еще один неприятный момент: наш клиент самостоятельно занялся внешней оптимизацией.

Размещение на две недели статьи и ссылки на одном из известных ресурсов по стоимости превысило в три раза стоимость всех написанных статей. Понятно, что сама площадка не была готова к сбору статистики по посетителям от страницы-донора, и фактически это больше походило на авантюру. Разумеется, следующий апдейт Яндекса реального роста не дал, и клиент решил вернуться к внутренней оптимизации, заказав очередные несколько статей в рамках очень ограниченного бюджета.

Постепенная работа в данном направлении начала приносить свои плоды: низкочастотные запросы начали постепенно подниматься и прочно обосновались в топ-20, а среднечастотные запросы вошли в топ-50 Яндекса и Гугла. Но тут приключилась очередная неожиданность: клиент буквально «перегорел» от ожидания и после очередного размещения статей пропал, фактически отказавшись от продолжения сотрудничества.

Через пару месяцев оригинальный и уникальный контент сделал свое дело: сайт поднялся в топ-5 по большинству низкочастотников и вошел в топ-10 по ряду среднечастотных запросов.

Данный пример сотрудничества показателен по целому ряду важных моментов. Во многом это проистекает от неправильного восприятия интернет-бизнеса людьми, которые привыкли заниматься коммерцией в режиме оффлайна. Они стремятся заказать очевидные услуги, не понимая того, что гарантировать нужный (И ПРОДОЛЖИТЕЛЬНЫЙ) результат может только комплекс мероприятий.

В итоге сайт превращается не в инструмент продаж, а скорее в модную игрушку, которую можно показать друзьям. На практике же все процедуры вроде аудита, продвижения и оптимизации должны стать инвестициями в рост продаж именно через интернет. Сайт, который попадает в первую десятку выдачи даже по низкочастотным запросам, может показать существенный прирост продаж.

Еще один момент, который многие не понимают – суть и сроки самого продвижения. Сайт с плохой историей или молодой ресурс может находиться под пристальным вниманием поисковых систем многие месяцы, но затем внезапно для многих начать планомерный рост. Иногда подобный период составляет около восьми-десяти месяцев. По этой причине заказчику следует просто запастись терпением и равномерно распределить свой маркетинговый бюджет.

Продвижение по позициям же остается одним из самых надежных с точки зрения инвестиций средством раскрутки. Сайт в отсутствии обновляемого контента хоть и будет постепенно терять позиции, но надолго задержится в топе поисковых систем по многим запросам.

Ошибка клиента в описанной ситуации состоит в том, что он потратил огромную сумму на внешнее продвижение на стороннем сайте, хотя сам процесс внутренней оптимизации завершен еще не был, а площадка-донор была выбрана без учета эффективности.

Если вам необходимо создать эффективный инструмент продаж, а не красивую обертку от конфетки, которой можно хвастаться перед всеми, то мы будем рады обращению в нашу компанию. Мы комплексно подходим к задачам продвижения сайта и превращению его в стабильный источник дохода. Звоните, пишите, обращайтесь!

 

Напиши нам

Введите код с картинки:
Введите код

icon