НЧ и ВЧ запросы: в чем разница?

Низкочастотные и высокочастотные запросы: в чем разница?

Некоторые вещи пользователи в сети интернет ищут очень часто, другие – реже, а некоторые запросы в поисковых системах появляются всего несколько раз в месяц. Не существует однозначной классификации, которая позволила бы четко отнести те или иные фразы к высокочастотным или к среднечастотным. Обычно такая градация остается условной и в разных сегментах рынка может сильно различаться.

К примеру, запрос «сериалы смотреть онлайн» – высокочастотный, по состоянию на начало 2014 года его вводили около шести с половиной миллионов раз в течение одного месяца. Фраза «купить однокомнатную квартиру в Бирюлево» – низкочастотная, поскольку по ней производился поиск всего около ста раз за тот же промежуток времени.

Когда осуществляется продвижение по позициям, нужно учитывать факт популярности поисковой фразы. Многие собственники очень часто желают, чтобы оптимизация проводилась именно по высокочастотным запросам, не учитывая даже специфику собственного бизнеса. К примеру, если владелец небольшого предприятия занимается ремонтом автомобилей в Химках, то вряд ли ему стоит продвигаться по фразам «ремонт авто в Москве» или уже тем более «ремонт в Москве».

Стремление занять первые места в Яндексе по популярным поисковым оборотам может оказаться неправильным по двум причинам:

1. Это дорого.

Затраты на рекламу для вывода площадки в топ могут оказаться гигантскими.

2. Первые места – не гарантия высоких продаж.

Дело в том, что в подобной ситуации на ресурс будет приходить много тех, кто никогда и ничего не закажет или не выполнит целевое действие. Поэтому низкочастотные запросы хоть и не слишком популярны, но те, кто их задает, чаще всего точно знают, что им нужно и что они хотят найти. Чаще всего в таких случаях уровень конверсии из посетителя в покупателя значительно выше, чем при переходах с высокочастотников.

Продвижение рекламы, или как мы выбираем запросы?

  1. Анализ рынка в целом

Важно знать, по каким запросам продвигаются Ваши конкуренты. Анализ продвижения рекламы – важный этап, ведь он позволяет получить информацию о том, какие запросы Ваши конкуренты считают наиболее перспективными. С другой стороны, именно на этом этапе можно найти вхождения, которые в рамках продвижения рекламы Ваши конкуренты почему-то не учли. Интересно, что ситуация на рынке периодически меняется, поэтому в некоторых случаях можно обнаружить, что самые перспективные запросы могут быть совсем не охвачены.

  1. Анализ вложений конкурентов по конкретным запросам

Если конкурент нацелен на продвижение рекламы по каким-то конкретным запросам – это всегда видно. Например, он может ежедневно размещать новости с включением поисковых вхождений. Однако даже такая активность конкурентов далеко не всегда означает, что стоит продвигаться по другим вхождениям. В учет нужно брать и другие показатели сайтов. В некоторых случаях можно обогнать конкурентов по продвижению рекламы по интересным им запросам всего лишь за несколько месяцев.

  1. Анализ самих запросов

Подбор запросов всегда индивидуален. Например, стоит анализировать обоснованность продвижения магазина элитных часов по запросу «реплики часов». В некоторых случаях в рамках отдельной статьи можно убедить клиента, что ему стоит купить брендовые часы. Однако убежденный клиент без должной финансовой возможности далеко не всегда сможет стать покупателем.

Продвижение рекламы должно учитывать множество факторов, ведь каждый отдельный запрос – это голос конкретных людей, и это в первую очередь отражение их настоящих потребностей. Сможете ли Вы удовлетворить эти потребности? Если сможете, то продвижение рекламы – это способ в том числе и расширить Вашу целевую аудиторию. 

Напиши нам

Введите код с картинки:
Введите код

icon